O mogućnostima ulaganja u 2023., ministrica turizma i sporta Nikolina Brnjac ističe da su turističkom sektoru kao nikada do sada na raspolaganju sredstva iz više izvora, ukupno 1,2 milijarde eura, što kroz NPOO i višegodišnji financijski okvir, a što kroz državni proračun.
Strategija podloga za financiranje turizma iz više izvora
Za ta sredstva važna je novousvojena Strategija razvoja održivog turizma u RH do 2030. koja stupa na snagu 1. siječnja 2023. i osim definiranja smjera razvoja predstavlja i platformu za financiranje javne turističke infrastrukture i poduzetnika.
Ciljevi strategije su stvaranje održivog cjelogodišnjeg turizma, poželjnog za investicije, rad i život, kao i očuvanje okoliša, konkurentnost i otpornost turizma, što će se postići ulaganjima u infrastrukturu, poticanjem gradnje smještajnih kapaciteta s nultim ugljičnim otiskom i visoke vrijednosti, smanjenjem otpada i drugim.
Digitalizacija i zelena tranzicija s okretanjem ka obnovljivim izvorima energije također je cilj, jer, po ocjeni Brnjac, "na one koji grade i rade prema ekološkim i zelenim standardima manje utječe kriza, što je također i cilj i financiranja".
Nikad toliko novca - prijave za financiranje projekta sredstvima NPOO-a do veljače
Ne iznoseći više detalja o prijavama na otvorene javne pozive za sredstva iz Nacionalnog plana oporavka i otpornosti, osim da je zanimanje veliko i da prijave stižu i iz javnog i privatnog sektora, ministrica naglašava da turizam nikada do sada nije imao osigurana ovakva rekordna sredstva za ulaganja i razvoj.
"Najvažnije je da su sada svi strateški ciljevi prvi puta povezani i s izvorima financiranja. Kroz NPOO su to bespovratna sredstva, za što su javni pozivi već otvoreni s rokom za prijavu projekata do početka veljače 2023. Znamo i da projekti kojima se odobre sredstva moraju biti gotovi do drugog kvartala 2025.", poručuje ministrica.
Javni pozivi za ulaganje u turističku infrastrukturu vrijedni 2,2 milijarde kuna u okviru NPOO objavljeni su početkom studenoga 2022. - za "Jačanje održivosti te poticanje zelene i digitalne tranzicije poduzetnika u sektoru turizma" i za "Regionalnu diverzifikaciju i specijalizaciju hrvatskog turizma kroz ulaganja u razvoj turističkih proizvoda visoke dodane vrijednosti", a otvoreni su do 12 sati 3. veljače.
Za 2023. ministrica najavljuje i prvi krovni zakon o turizmu u Hrvatskoj.
Rast prihoda u odnosu na rekordnu 2019., u 2023. očekivanje nastavka rasta
Osvrtom na 2022. ministrica ističe da su svi u sektoru iznimno zadovoljni turističkim fizičkim rezultatima (dolasci, noćenja), ali i financijskim, koji su već u kolovozu prešli rekordnu 2019. te se može očekivati i da 2022. u prihodima od turizma bude i jača od 2019. zbog velikog porasta cijena turističkih usluga uslijed jake, 'oslobođene' turističke potražnje nakon dvije godine pandemijskog zastoja te inflacije i porastom svih cijena i troškova, posebice energenata.
Prema ranijim procjenama iz HNB-a, ukupni prihodi od turizma u 2022., a koji se odnose na stranu potrošnju i što će se konkretnije znati početkom ožujka 2023., mogli bi iznositi 11,3 milijarde eura ili oko 2,2 milijarde eura više nego su bili za 2021. To bi bilo i oko 800 milijuna eura više nego rekordne 2019., kada su strani turisti u Hrvatskoj potrošili oko 10,5 mlijardi eura.
Kako fizičkih, tako se u 2023. očekuje i nastavak rasta financijskih pokazatelja turizma, čemu u prilog idu i dobre rane najave sa stranih tržišta.
Šengen i eurozona - velika očekivanja
Ulazak Hrvatske u šengenski prostor te eurozonu i ministrica i ostali u sektoru turizma smatraju velikim plusom za turistička kretanja jer Hrvatska time postaje još dostupnija i otvorenija za najvažnija emitivna tržišta, europska, posebice cestovnim pravcima.
Turisti iz zemalja članica eurozone u Hrvatskoj su i najbrojniji i s novostima neće više imati troškove mijenjanja valuta, a otvorenost granica bez kontrola i čekanja olakšat će pa i ubrzati dolazak u Hrvatsku.
Jačanje promocije, brenda i promjena koncepta "full of life"
U 2023. se očekuju i nove marketinške smjernice za promociju turističke Hrvatske iz novog Strateško marketinškog operativnog plana hrvatskog turizma Hrvatske turističke zajednice koji se usklađuje i s nacionalnom strategijom turizma.
Cilj tog plana je i novo brendiranje Hrvatske za bolju tržišnu poziciju u svjetskom turizmu, u sklopu čega će se, po najavama direktora HTZ-a Kristjana Staničića, mijenjati i komunikacijski koncept "full od life", koji je u primjeni od 2014.
"Taj koncept je dobro iskorišten, ali je vrijeme za zaokret, radi privlačenja turista koji nisu usko vezani samo za ljeto nego žele dolaziti cijele godine", naglašava Staničić, dodajući da je plan i okvir za provođenje aktivnosti u iduće četiri godine i iskorak u brendiranju Hrvatske kao održive turističke destinacije visoke vrijednosti i doživljaja koja privlači i goste visoke platežne moći.
HTZ će pojačati i digitalnu promociju i komunikaciju s tržištima putem svih važnijih globalnih društvenih mreža, posebice onih "koje vole mladi”, a planira se i pojačan rad predstavništava HTZ-a u svijetu s više aktivnosti i razgovora oko suradnji, posebice s avio kompanijama za većinom sezonske, ljetne avio linije prema Hrvatskoj, kojih se u 2023. očekuje više nego 2022.
U 2023. moguć porast turističkog prometa za 5 posto
Slijedom svega, Staničić očekuje nastavak pozitivnih trendova u turizmu, uz predviđanja da će Hrvatska 2023. imati oko 5 posto više noćenja nego u 2022., što je i postotak rasta koji se srednjoročno predviđa za idućih par godina.
To bi značilo da bi u Hrvatskoj 2023. moglo biti nešto više od 110 milijuna noćenja, što je za gotovo 5 milijuna više od oko 105 milijuna koliko je noćenja bilo od početka 2022. do pred Božić, čime je dostignuto i oko 96 posto noćenja iz 2019.
Hotelijeri i drugi poduzetnici u turizmu zadovoljni uz brigu oko porasta troškova i manjka radnika
Hotelijeri i druge turističke kompanije u Hrvatskoj zadovoljne su rezultatima iz 2022., koji su mnoge i iznenadili jer su se približili onima iz 2019., no sve ih, kao i ostale poduzetnike brine neizvjesnost oko 2023., potaknuta velikim porastima cija i svih troškova, posebice energenata.
Neizvjesnosti pridonosi i što ne znaju što će i kako biti s cijenama energenata nakon ožujka, jer ih je do tada hrvatska Vlada ograničila, te su većinom zbog toga neki hotelijeri upozorili i na mogućnost kasnijeg otvaranja hotela i drugih objekata na Jadranu.
Sezona obično u Hrvatskoj počinje s Uskrsom, koji je u 2023. ranije, početkom travnja, a ako hotelijeri i drugi budu kasnije otvarali većinu objekata, moguće tek u svibnju ili i kasnije kako najavljuju, sezona neće biti dulja, nego kraća, što je bila i u 2022., i što se 'kosi' s ciljevima nove strategije i drugih planova.
"S obzirom na gospodarske trendove u EU dobar turistički rezultat bit će još i važniji u 2023. u koju ulazimo i s opreznim optimizmom za poslovanje, ali vjerujemo da uz nastavak kvalitetne suradnje između javnog i privatnog sektora možemo ponovno ostvariti odličan rezultat u ovim izvanrednim okolnostima", zaključuje Ostojić.